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PuroMarketing Tras el nombramiento de Máximo Lorenzo como nuevo CEO de Grey España, la agencia anuncia que Rafael Santamarina se suma a la filial española para liderar como Chief Creative Officer a partir del 18 de agosto. Estas nuevas incorporaciones suponen un cambio directivo importante para la agencia. "Me motiva la posibilidad de armar una cultura de trabajo" comenta Santamarina, "que la agencia sea un espacio donde los creativos quieran estar y los clientes tengan ganas de ser parte. Máximo es el compañero ideal para encarar este proyecto, estamos en la misma sintonía, compartimos las ganas y ambición necesaria para hacer que las cosas sucedan". No es la primera vez que trabaja en el sector publicitario español. Hace años ocupó el mismo cargo en Publicis España. Al recordar su experiencia en Madrid, explica: "Es un mercado que conozco y me gusta mucho. La creatividad es parte de su cultura, el humor está en la calle, en la forma que tienen de disfrut

Si quieres llegar lejos emprendiendo nada más hay un secreto. Echarle más horas . Vale, tienes que tener claro tus objetivos, tener un plan, algo de dinero, etc. pero mucho se puede compensar. Derechos de foto de Adobe Stock La fórmula “secreta” del éxito Cuando más trabajas, más errores cometes. Más cosas aprendes. Más veces cambias de planes. Más veces te equivocas. Más veces aciertas. Si no te rindes, llegas. Eso sí. No se trata de echarle horas porque sí. Perder el tiempo en redes no cuenta . Es como si no estuvieses haciendo nada. Si eres como yo piensas que tú día no tiene suficientes horas para poder acabar con todo lo que tienes previsto. Cómo sacarle más horas a la semana En este punto vamos a dar por hecho que las cosas obvias como jugar al Candy Crush ya las tienes presentes. Vamos a centrarnos en otras que tampoco son complicadas pero que descartamos porque no nos vemos capaces. Levantarte antes Los contras los podemos resumir fácilmente en pereza . Es fácil po

El galardón reconoce a los mejores trabajos de investigación presentados en ocho modalidades diferentes: Tributación; Contabilidad y Administración de Empresas; Derecho del Trabajo y Seguridad Social; Recursos Humanos; Derecho Civil y Mercantil; Derecho Constitucional y Administrativo, Publicidad y Marketing y Educación y Nuevas Tecnologías. from PuroMarketing https://ift.tt/2mXQpeV via IFTTT

Seguro que has oído hablar del poder de los Instagram influencers en España y de sus extraordinarios resultados en acciones publicitarias. De hecho, hay empresas que llegan a destinar presupuestos anuales de hasta 6 cifras a estas acciones. Y es que cada vez son más las empresas de sectores relacionados con el ocio, la belleza o la moda, las que se animan a poner en práctica el marketing de influencias. Por ello, y sin entrar a valorar el asunto moral o ético de este tipo de estrategias, vamos a ver en este post cuáles son algunos de los top influencers españoles del momento y en qué se caracterizan las mejores cuentas de Instagram (pues no todo es el volumen de seguidores). Top de Instagram #Influencers y características de las mejores cuentas Click To Tweet Instagram Influencers: ¿Por qué y cuáles? A groso modo, y siempre que estemos hablando de influencers en Instagram con la audiencia idónea, podríamos decir que algunos de los beneficios más destacables de realizar acciones

  Cuando se acerca el verano todos buscamos y necesitamos un descanso después de todo un año trabajando duro. Dependiendo a lo que te dediques puedes desconectar más o menos. Pero por lo general, agosto es el mes para descansar. En mi caso durante este mes, además de trabajar para mis clientes, se está convirtiendo en el mes de los retos. El año pasado lo dediqué a generar el contenido para mi curso de marketing online , que más tarde he convertido en un programa de mentoría de marketing donde combino formación con sesiones de trabajo. Este año el reto es quizás aun mayor. Se trata de escribir mi cuarto libro . 70.000 palabras Tengo la inmensa suerte de volver a contar con la confianza de una gran editorial como Anaya Multimedia y con la guía de Eugenio Tuya como editor. Desde que empecé a hablar con Eugenio tengo en la cabeza el reto que se me viene encima. Escribir un libro supone un gran esfuerzo, compromiso y constancia. En base pasadas experiencias con el curso y los

Se lee en 2 minutos En el post ¿Cómo validar una aplicación con Charles Proxy?  de mi compañera Andrea Menéndez, se habla de cómo instalar y utilizar Charles Proxy para validar el envío de peticiones en apps/web móvil en entornos de producción o con la app de desarrollo. Pero, ¿qué sucede si realizamos cambios en un tag manager y no podemos cambiar de entorno en la app/web móvil? ¿Es posible sobrescribir las llamadas como en el navegador? En este post mostraré algunas de las opciones que nos ofrece Charles Proxy para facilitarnos la tarea de validar cambios realizados en los tag manager pudiendo primero probarlos en entornos previos sin tener que depender de una app especial que apunte a dichos entornos o bien evitar envíos de peticiones de prueba a producción. Herramienta Map Remote Esta opción nos permite seleccionar una petición existente y reemplazarla por otra que también exista, es una buena opción para por ejemplo cambiar el entorno del tag manager al que apunta la app

¿Quieres ya empezar a tomarte en serio de montar una start-up y quieres apostar a lo grande? Echemos al gigante Amazon del trono. El otro día estuve hablando de cómo competir con Amazon en determinados asuntos . Hoy nos dejamos de tonterías y vamos a por todo. Analizaremos en breve cómo estar a la altura de este gigante y pionero del comercio electrónico. Derechos de foto de Adobe Stock Catálogo muy completo de productos Para empezar necesitas tener al menos los mismos productos en el catálogo que Amazon. Recuerda. No estamos diciendo que queremos estar cerca. Queremos estar a la altura. No nos queremos conformar con menos. Ser mejor : para tener todavía más productos que Amazon nos podríamos meter en determinados segmentos donde todavía no tienen tanta oferta. Si no me equivoco sería el área de bricolaje o muebles y cocinas. Presencia internacional No hay mucho que añadir. Necesitas una presencia internacional en todo el mundo. Amazon está presente en todos los continent

One Pay: Blockchain en la banca para clientes Publicado el 30 de julio de 2018 por Juan Merodio La banca tradicional empieza a usar criptomonedas, justamente ayer cuando accedía a la página web del Banco Santander me encontré con esta imagen en la cabecera dónde promocionaban su nuevo servicio One Pay para enviar dinero usando blockchain. Aunque este servicio ya conocía que lo iban a poner en marcha puesto que el tema blockchain y criptomonedas es algo a lo que estoy muy vinculado desde hace tiempo, pero me ha hecho ilusión ver que ya lo están desplegando públicamente. Hoy te voy a contar en qué consiste este sistema, y sobre todo lo que supone que un gran banco cómo es el Santander empiece a integrar a día de hoy en pleno 2018 el uso de criptomonedas y tecnología blockchain para sus clientes. Estoy convencido que has oído hablar numerosas veces del Bitcoin y también de la tecnología que hay detrás de él que es la tecnologia blockchain, que podemos resumir como una tecnolog

Actualmente con los problemas que tenemos con el robo de información y la filtración de datos, tenemos que estar más atentos a cómo protegemos nuestra información online. SSL protege tu información confidencial e impiden que hackers o delincuentes de red lean o modifiquen cualquier información. Los dos sistemas de interacción pueden ser un servidor y un cliente (por ejemplo; Amazon como servidor y un navegador que posea nuestros datos personales de compra). También puede ser de servidor a servidor. SSL se encarga de que esta transferencia de datos entre usuarios y sitios web sean imposibles de leer por una persona externa. El algoritmo que utiliza para codificar los datos impide que los hackers puedan robar la información. Todo sitio web necesita tener una protección SSL para garantizar al cliente la seguridad de sus datos personales, estos datos pueden ser confidenciales (tarjetas de crédito o débito) y personales (dirección del hogar, dirección del trabajo, etc). ¿Qué es un certif

PuroMarketing La televisión no se encuentra en su mejor momento en lo que a audiencias y conexión con los espectadores se refiere. En Europa, la industria ha intentado mantenerse un tanto ajena al problema, ya que los números 'terribles' eran cosa de EEUU y ellos aún podían dar argumentos numéricos a su favor. Sin embargo, las cosas están cambiando y el mercado español puede ser un buen ejemplo de cómo la crisis de la tele ha llegado al Viejo Continente. Los últimos números sobre el mercado español en lo que respecta a la televisión no son muy positivos para este medio. Según las últimas cifras de Kantar Media analizadas por Barlovento, la televisión está en pérdida de audiencias desde 2012, cuando cerró su mejor registro. Desde 2012 a 2017 los minutos de consumo televisivo fueron cayendo de forma progresiva y solo los cambios en la medición de audiencias hicieron que las cosas mejoraran en 2018. Ahora mismo, las audiencias se miden con invitados , un método de medición q

PuroMarketing La compañía tecnológica Teamleader , que ofrece una plataforma de CRM, Ventas, gestión de proyectos y facturación todo en uno y en la nube y cuyo objetivo es ayudar a las pymes europeas a que trabajen de forma más inteligente, incorpora en su equipo de dirección ejecutiva a Marc Zinnemers como Chief Financial Officer - CFO -. Marc Zinnemers, graduado en Administración, Gestión y Finanzas por la Universidad Tilburg, posee una trayectoria profesional de más de 20 años en el ámbito de las finanzas al máximo nivel. Destaca su cargo más reciente en RES Software como CFO y como Chief Operating Officer -COO-, supervisando el correcto funcionamiento de todos los sistemas. También trabajó en la consultora Gartner como vicepresidente corporativo en el área de finanzas y administración. Como miembro del equipo ejecutivo de Teamleader y Director Financiero o CFO, Marc se encargará de supervisar el departamento financiero, de Recursos Humanos y legal, controlar su viabilidad y d

PuroMarketing Cuando hace unos años se entrevistaba a los responsables de los asistentes de voz y de las herramientas vinculadas, estos solían explicar cómo iban a cambiar las cosas, cómo las empresas iban a tener que posicionarse en este nuevo terreno o cómo los consumidores iban a empezar a emplearlos de un modo mucho natural y para muchas más cosas. En una entrevista con uno de los responsables de Cortana de Microsoft, por ejemplo, este contaba cómo el asistente se integraba en el día a día de los consumidores de más edad. Era quien le recordaba que tenían que tomarse tal pastilla, pero también quién le leía los titulares informativos del día o les daba la previsión del tiempo. Sin embargo, cuando se escuchaba a los responsables de esas herramientas, se sentía una cierta sensación de ciencia ficción, de algo que no parecía tan inminente. Lo era. Pocos años después, los asistentes de voz y los altavoces inteligentes se han convertido en un negocio emergente y en una cuestión ubic

PuroMarketing En prácticamente un abrir y cerrar de ojos, Facebook perdió un 20% de su valor en bolsa. Lo hizo en las cotizaciones tras cierre, tras presentar resultados financieros y no cumplir con las expectativas de los analistas. De un plumazo, 150.000 millones de dólares en valor de mercado se esfumaron. Facebook había presentado buenos datos en ingresos, subiendo en un 42% en la comparación interanual, pero no había presentado tan buenos datos en lo que respecta a los usuarios. Por primera vez en su historia, la red social había tenido que reconocer que había perdido usuarios activos mensuales. Estados Unidos y Canadá estaban mostrando síntomas de estancamiento en usuarios, mientras que en Europa las cosas pintaban más negras. Facebook había perdido un millón de usuarios. Los datos de Facebook han sido los más impactantes y los que más han impresionado a la industria (y es quien ha protagonizado el mayor descalabro bursátil), pero la red social no es la única que ha tenido

PuroMarketing Crear una imagen poderosa y potente ha sido una de las grandes preocupaciones de las marcas. La construcción de la imagen ha estado muy vinculada a varios elementos, que eran los que tenían que establecer las pautas para que los consumidores identificasen a la compañía y para que se acordasen de ella. En la lista ha estado desde un primer momento - y de manera muy destacada - el logo. Los logos han sido uno de los elementos clave y cruciales en la estrategia de posicionamiento de las marcas. Pero en los últimos tiempos la suerte del logo ha empezado estar mucho menos clara, creándose ciertas corrientes que empujaban a 'terminar' con ellos o a mirarlos de un modo completamente diferente. El logo ha dejado de ser un elemento sagrado dentro de la identidad corporativa y ha empezado a ser visto de un modo mucho más crítico. De hecho, se podría decir que los primeros que comenzaron a tener una visión crítica del logo fueron los propios consumidores. Si hace unas d

PuroMarketing La llegada del verano implica muchas cosas. Los consumidores cambian de hábitos, se van de vacaciones y modifican sus pautas de consumo. Las marcas y las empresas tienen que ajustarse a estos cambios, pero también deben tener en cuenta todo lo que el verano implica en riesgos (tienen menos personal, suelen tender a pensar que el verano es menos importante) y en oportunidades. El verano debe ser aprovechado, pero para ello hay que jugar con las armas más apropiadas para estas fechas. Igual que en Navidad se juega con los elementos determinantes para la campaña navideña, en verano hay que tener en cuenta las características especiales de este período. Las marcas y las empresas tienen que ajustar sus mensajes a los códigos veraniegos y tienen que posicionarse partiendo también de lo que sus consumidores hacen en verano. En verano, al fin y al cabo, consumimos contenidos de forma diferente, usamos más unos servicios que otros y damos más importancia a unos elementos fren

PuroMarketing Los cambios sociales han hecho que los consumidores sean cada vez más críticos con los anuncios y con los protagonistas de los mismos, las historias que cuentan y el modo en el que lo hacen. Los estudios y los análisis demuestran que los consumidores ya no se sienten representados por la publicidad y que por tanto no conectan con ella. Tradicionalmente, la publicidad mostraba una suerte de mundo aspiracional, la visión soñada que los consumidores tenían de su vida. Sin embargo, la separación entre lo que los anuncios muestran y cómo lo hacen y entre la realidad es cada vez mayor y tiene un tono cada vez más diferente. Los consumidores ya no sienten que les estén mostrando esa visión idealizada de la realidad a la que aspiran, sino más bien que los anuncios han perdido fuelle porque no son capaces de conectar con cómo es la sociedad ahora mismo. El problema se ve mucho más claro en algunos nichos concretos y en algunas representaciones específicas. Uno de los terreno

PuroMarketing ¿Van a acabar los robots y la tecnología en general con los puestos de trabajo? Esa es una de las preguntas recurrentes que acaban protagonizando análisis, predicciones, estudios y, por supuesto también, los temores de los trabajadores de diferentes terrenos y distintas áreas. El peso de la mecanización y la digitalización va a tener en algunas áreas parece claro y evidente. Muchos trabajos que pueden ser automatizados quedarán en manos de las máquinas en el futuro próximo. Lo que no está tan claro es qué ocurrirá con los trabajos más creativos. Hasta ahora, el trabajo creativo parecía un elemento que iba a permanecer ajeno a estos cambios y a estas tendencias de dejar todo en manos de las máquinas y de la tecnología. Al fin y al cabo, las máquinas no son creativas y no puede realizar trabajos que requieran ese tipo de pensamiento. Eso es, al menos, lo que se decía y lo que se esperaba. Sin embargo, las máquinas ya han empezado a hacer este tipo de trabajos. El desar

PuroMarketing Confieso que todo lo que lleva el apellido digital me produce un cierto desasosiego, seguramente por los mismos motivos por los que nos suele inquietar aquello que nos saca de la zona de confort. "Lo digital" es un pura sangre al que no resulta fácil dominar, entre otras cosas porque sus bridas están en muy pocas manos y a los demás apenas nos quedan pequeñas dosis de metadona analógica para aliviar nuestra adicción. Se entenderá entonces por qué me seducen conceptos como " ciberutopía " (creencia en que las nuevas tecnologías de la comunicación, especialmente Internet, favorece a los oprimidos más que a los opresores), fantasía que el "desengañado de internet" Evgeny Morozov se encarga de destronar. Y también la idea de " rebaño digital ", comprensible en su misma denominación, que el algo excéntrico Jaron Lanier acuñó en su libro You Are Not a Gadget: A Manifesto (2010). Al igual que el término "deletionismo" (de de

PuroMarketing En los últimos tiempos, la industria publicitaria online está siguiendo con atención lo que ocurre en relación a un jugador. Amazon, la reina del comercio electrónico, se está posicionando cada vez más firmemente en el mercado publicitario y se ha convertido en el jugador que los analistas creen mejor situado para plantar cara al duopolio Google-Facebook. Sus últimos resultados financieros confirman que Amazon juega ya fuerte en el mercado de los anuncios. Amazon logró en el trimestre cerrar con unos resultados que superan lo que habitualmente logra. La compañía consiguió unos beneficios trimestrales de 2.500 millones de dólares. Y en esos beneficios la publicidad ha tenido mucho que ver. Como apuntan en MarketWatch , cuando los analistas preguntaron al chief financial officer de la compañía, Brian Olsavsky, por estos números durante la conference call que siguió a la presentación de resultados, este resumió las razones de los buenos datos en dos puntos. Por un lado