H4x4 Social Media Marketing

Si desde hace tiempo estás dándole vueltas a un proyecto de innovación o tienes una idea que no sabes bien cómo desarrollar, quizá este sea el momento de ponerla en marcha. El Fondo de Emprendedores de Fundación Repsol (@FundacionRepsol) ha lanzado una nueva convocatoria para acelerar proyectos tecnológicos en el ámbito de la industria energética, la movilidad avanzada, la economía circular y los nuevos materiales para la industria energética y química. Te encuentres en el momento emprendedor que te encuentres, puedes solicitar la ayuda del Fondo de Emprendedores de Fundación Repsol (#FondoEmprendedores) para que te acompañen en el camino de dar forma a tu idea. Esta aceleradora empresarial está dirigida tanto a pymes y startups que ya cuentan con modelos de negocio desarrollados, como a personas físicas que aún no tengan constituida su empresa, por lo que lo importante aquí es la innovación, tener un proyecto tecnológico interesante. El modelo de aceleración propuesto por Fundaci...

Se lee en 2 minutos Esta es la eterna duda del analista digital cuando se enfrenta ante un informe de atribución de Adobe Analytics: la discrepancia entre el total y el desagregado . ¿Por qué pasa esto? La definición de canales, como se explica en el siguiente artículo , es la clasificación de una visita en una categoría. Esto se realiza a través de unos parámetros en la URL, que intentan, siguiendo una prioridad, matchear los parámetros con las condiciones definidas en el apartado de Marketing Channels Rules. Esta URL puede ser la de la primera página que utilizó el usuario para acceder a nuestra web en su primera visita (en cuyo caso hablaríamos de First Touch Channels, o canales primer contacto), o puede ser la URL con la que accedió a la web la última vez (en cuyo caso hablaríamos de Last Touch Channel, o canales de último contacto) Hasta aquí todo lógico y correcto: tenemos una serie de URL’s de entrada a nuestro site y el programa las va clasificando en base a nuestros condi...

Esta mañana hemos recibido una llamada de un coleccionista interesado en hacer una compra gorda en la web. A la hora de preguntarle de cómo nos había preguntado mi primera intuición era a través de anuncios de Facebook. Derechos de foto de Adobe Stock Tuve razón por la parte de la red social pero no con la forma exacta. Había utilizado el buscador y ahí salimos primeros. Esto no es la primera vez que me ocurre. En otro proyecto donde se venden productos artesanales también nos encuentran muchos clientes de esa forma. Facebook Engine Optimization (FEO) Creo que muy pocas personas son conscientes del potencial que tiene hacer el FEO . Es básicamente lo mismo (o muy parecido) al SEO solo que en vez de moverte en Google, estás dentro de Facebook. Hasta ahora no he realizado nunca una labor de optimización. Basado en mi observación parece evidente que el propio nombre de la página y la cantidad de fans parecen tener un peso importante. En los proyectos donde el FEO me aporta tráfico a...

Venezuela se ha convertido en el primer país del mundo en lanzar su propia criptomoneda , al estilo de bitcoin. ¿Por qué el presidente Nicolás Maduro se ha embarcado en este proyecto digital en medio de la crisis económica que azota al país? El Petro , nombre de la criptomoneda venezolana, será utilizado por el gobierno, precisamente, como fuente de financiación ante la situación en la que se encuentra la nación, al reducirse el precio del petróleo drásticamente y caer considerablemente los ingresos. Venezuela desea tener un sistema monetario virtual independiente de la influencia de Estados Unidos El ministro de Ciencia y Tecnología del país, Hugbel Roa , ha señalado que el lanzamiento supone actualizar a la nación en una “época de cambio” en el mundo financiero con una moneda respaldada en “petróleo, oro, gas y diamantes”. De momento, el Petro, cuyo valor de referencia es el precio del barril del petróleo, se encuentra en fase de preventa. Esto quiere decir que cualquier pers...

Caso de éxito de una empresas B2B del sector tecnológico al aplicar el método 10 Business Factors en su Marketing Digital. Puedes descargar el documento completo Caso de Éxito Empresas B2B Sector Tecnológico . SITUACIÓN Esta empresa afincada en Canadá y con 90% de clientes en EEUU, necesitaba mejorar la captación de leads, a nivel cuantitativo y cualitativo. Uno de los principales problemas era la dispersión en sectores de los leads captados y la falta de una estrategia sólida de marketing de contenidos que apoyase la captación y la conversión de nuevos clientes en las distintas etapas del embudo de conversión.   OBJETIVOS Se planificó la consecución de objetivos a 12 meses: Reducir en más de un 50% el coste de captación de los leads. Tener un ratio del Lifetime Value(LTV) y Cost of Acquisition (CAC) de 4:1 Aumentar en un 50% el ratio de conversión de visitante a lead. Aumentar en un 30% el ratio de conversión de lead a cliente. Aumentar el ticket medio del cliente en un...

PuroMarketing - Marketing en Español La Asociación de Marketing de España, la asociación profesional de marketing más importante del país que agrupa a casi mil socios, ha convocado la X Edición de los Premios Nacionales de Marketing, que un año más, contarán con un jurado latinoamericano formado por grandes profesionales del sector para reconocer las mejores estrategias de marketing en la categoría Internacionalización LATAM. La presidencia del jurado estará a cargo de Ignacio Silva, Consejero Delegado y Director General de Schweppes Suntory España, y el resto del jurado latinoamericano lo completarán: Alejandra Fehrmann, Global Chief Marketing & Communications Officer gA (Argentina); Andrés Pichardo, Presidente Casa de Campo Resort & Villas, (República Dominicana); Giuliana Robles, Jefa de Marketing para Sudamérica Avianca (Perú); Thor Borresen, Head of Marketing Bavaria (Colombia); Stefano Di Carlo, Presidente del Departamento de Comunicación y Medios Digitales CARP (Arge...

La analítica es muy importante para el email marketing y en general para todas las estrategias de marketing digital. Es importante conocer las métricas que permitan determinar el cumplimiento o fracaso en la estrategia de email marketing. Los indicadores que el community manager o encargado de la estrategia de mailing masivo debe utilizar para evaluar la estrategia se dividirá en categorías así: 1. Indicadores de gestión de bases de suscriptores Estos indicadores permiten hacer gestión a la calidad de la base de datos y del contenido. Los indicadores más importantes de esta categoría son: 1.1. Total de suscriptores Es importante medir y asignar metas al total de suscriptores de la estrategia de email marketing. Es útil medir el crecimiento diario, semanal y mensual de dichos suscriptores. Un crecimiento continuo de este indicador significa que la estrategia implementada para crecer la base de datos de suscriptores está siendo efectiva. Gestión recomendada: Las estrategias de...

La tecnología cambia tan rápido que nuestra forma de vida se transforma y se adapta a un ritmo frenético. Sin darnos cuenta, hemos pasado de ver la tele en blanco y negro, a verla en color,  a hacerlo en el ordenador, en el Ipad o en el móvil y se han producido cambios profundos en nuestra manera de existir y en nuestra adaptación al medio. Son las transformaciones traídas por las revoluciones industriales las que han modificado nuestra manera de producir y consumir. Pero, ¿en qué punto nos encontramos? Revoluciones industriales La primera revolución industrial fue aquella que llevó el carbón a la máquina de vapor y puso en marcha la locomotora en Inglaterra. Consiguió acortar el tiempo de los desplazamientos de la mercancía, lo que promovió la creación de fábricas en detrimento de los talleres donde se realizaba el producto artesanal. Fue el principio de la producción mecanizada, del origen del proletariado y del sindicalismo, además del impulsor del crecimiento de la población...

PuroMarketing - Marketing en Español La lista de cosas que se están convirtiendo en inteligentes es cada vez mayor. En los últimos años, la tecnología ha dotado de nuevas capacidades a cada vez más elementos y a cada vez más herramientas de nuestra vida cotidiana. Si hace unos años se hablaba de la hipotética nevera que se iba a encargar de hacernos la lista de la compra y de avisarnos cuando nos estuviésemos quedando sin ciertas cosas y de otros ejemplos llamativos y vistosos, ahora en realidad ya podemos hablar de cosas concretas y de servicios específicos en un mundo en el que todo está conectado. Y en esa lista de cosas conectadas también empiezan a estarlo los coches, lo que los convierte en un nuevo y potencial escenario para servir publicidad o, al menos, para conocer mucho mejor a los consumidores y ser mucho más eficientes en la relación que se establece con ellos. "Tus hábitos de conducción, tu localización, tiene un valor monetario, como ocurre con tu historial de b...

PuroMarketing - Marketing en Español Es casi una de esas respuestas naturales. Cuando una de las redes sociales cambia las reglas del juego y reajusta su algoritmo, alguien lanza en algún momento el método o 'truco' específico que permitirá engañarla y que logrará que la cuenta se siga posicionando como antes simplemente haciendo creer que las cosas son las que el algoritmo premia. No hay más que pensar, por ejemplo, en cómo cuando Facebook empezó a valorar el engagement vía reacciones por encima de todas las cosas las páginas comenzaron también a pedir que se votase con ellas. Los posts lograban entonces llegar al feed y alcanzar audiencias mucho mayores, porque el algoritmo pensaba que estaban despertando un elevado interés entre quienes los habían recibido. Es casi la aplicación en el terreno del marketing en redes sociales del popular dicho de hecha la ley hecha la trampa, pero - como ocurre muchas veces también en ese caso - la trampa acaba explotando en la cara a quie...

Hace un año que Facebook anunció su intención de llevar el 3D a los usuarios de la red social a través de Oculus , las gafas de realidad aumentada que adquirió, pero las primeras pruebas no habían llegado hasta ahora. A través de un post en el blog , Facebook especifica a los desarrolladores cómo empezar a crear elementos en 3D que puedan publicarse luego en el muro con el formato de archivo gITF 2.0. Esto implica que pueden incluirse luces y sombras, además de juegos de color y de texturas. Facebook quiere que los usuarios empiecen a crear objetos en 3D para poder interactuar con ellos en Spaces Actualmente hay algunos dispositivos móviles que permiten tomar fotografías en tres dimensiones para subirlas a Facebook. Lo único que necesitan los usuarios del Sony Xperia XZ1, XZ1 Compact y XZ Premium es la aplicación 3D Connect. Sabiendo las intenciones de la compañía en cuanto a usuarios, ahora son las empresas y anunciantes las que tienen que ponerse al día con esta novedad y qui...

PuroMarketing - Marketing en Español Cuando estamos tristes compramos más, ya que la compras se ven como una suerte de 'terapia'. Al menos eso es lo que nos dice la cultura popular y lo que se puede ver en tantas series y películas en las que sus protagonistas se van de compras tras un momento malo para sentirse mejor y lo que han demostrado algunos estudios y algunos analistas. Pero, a pesar de ello, no habría que establecer un único vínculo directo entre estar triste y comprar, porque en realidad también el estar felices tiene un efecto directo sobre ello. Cuando estamos contentos, también compramos más. La cuestión es que el nivel al que se gestionan esas emociones es diferente. Cuando compramos más porque estamos tristes, lo hacemos porque estamos tristes nosotros . Es el sentimiento personal el que nos hace dedicarnos a comprar. Pero cuando el sentimiento es generalizado y afecta a la población de forma completa, son las emociones positivas las que nos llevan a gastar ...

Los GIF tienen más de 30 años de vida pero están viviendo una nueva juventud con el uso que se hace de ellos en las redes sociales. Plataformas como Instagram, que en inicio no tenían un apartado para esto, permiten desde hace poco incluir GIF en las Stories . Y, a partir de ahora, su principal competidor, Snapchat, también dispondrá de esta herramienta para dinamizar sus snaps. La nueva función de Snapchat es muy parecida a la que Instagram Stories lanzó hace un mes Gracias a un acuerdo con GIPHY , la plataforma que aglutina las creaciones que se añaden diariamente al banco de GIF , los usuarios de Snapchat van a poder editar sus publicaciones con ellos. Simplemente tendrán que llegar hasta la pantalla de edición, en donde aparecerá una nueva sección de GIF. Se podrán buscar por nombre o palabra clave y pulsando sobre el que hayamos elegido tendremos clips de películas y otros vídeos animados. En otro orden de cosas, Snapchat debe su reciente éxito de crecimiento gracias al ...

Cómo aumentar el tráfico del blog Aumentar el tráfico a un blog requiere del trabajo sincronizado y el impacto de varios factores, que resumiría en 2: Calidad del contenido Optimización del blog Necesitamos trabajar ambos factores si quieres conseguir buenos resultados, ya que de lo contrario, si uno no es correcto, tu blog no aumentará sus visitas como debería. Cuando hablamos de la calidad del contenido, ésta se basa en ofrecer contenido de valor a una audiencia, y para conocer cuál es ese contenido de valor debemos primero conocer a la audiencia , por ello debes crear en primer lugar el reader persona, es decir, un perfil ficticio de la tipología de persona que potencialmente estaría interesada en tus contenidos. Si quieres saber cómo hacerlo, te dejo un enlace a un video que hice hace poco detallando el proceso:  https://www.youtube.com/watch?v=Y72KqqdBPOE Cuando ya tengas claro el perfil y el tipo de contenido que quieres generar, en paralelo debes trabajar en optimiza...

PuroMarketing - Marketing en Español El email marketing es todavía una de las grandes herramientas que tienen a su disposición las marcas y las empresas para llegar a sus consumidores. A pesar de que no pocos anunciaron hace unos años que había dejado de ser relevante por culpa de las redes sociales, el email marketing sigue teniendo una presencia sólida en la estrategia y sigue siendo un elemento decisivo para conectar con las audiencias, especialmente ahora que las redes sociales han puesto tan difícil el llegar hasta ellas. Pero el email marketing es una vía compleja de contacto, una en la que los marketeros tienen que hacer muy bien su trabajo si quieren realmente conectar con sus potenciales audiencias y llegar realmente a ellas. Y, antes incluso de ponerse a analizar cómo las nuevas tecnologías pueden cambiar todas las cosas, habría que partir de los retos a los que ya tienen que enfrentarse los marketeros en su estrategia en este terreno. Seis podrían ser los grandes puntos ...

PuroMarketing - Marketing en Español ¿Cuáles son los temas que preocupan a los responsables de los medios en Europa? La pregunta - y sobre todo las respuestas cosechadas - es importante e interesante no solo por lo que supone con respecto a los medios, sino también por la estrecha relación que estos tienen con las marcas y las empresas. Lo que preocupa a los medios en lo que al mercado se refiere es, al final, un eco de lo que preocupa a las empresas. Las compañías pueden aprender de estas cuestiones no solo por cómo les afectarán a ellas a la hora de negociar con sus socios, sino también porque muchas de estas cuestiones, en el mundo de la red y en el de la dependencia de los contenidos, también les afectan. Los responsables de medios están preocupados por los cambios en Facebook y la inestabilidad de las reglas del juego, como se puede concluir de lo que le dijeron - protegidos por el anonimato - a Digiday en un evento de la industria. De sus declaraciones se puede aprender lo...

Después de que las principales compañías tecnológicas se hayan centrado en producir su propio hardware, especialmente altavoces domésticos, otros grandes nombres como Facebook han hecho lo propio. Ahora es Spotify , la popular plataforma de música en streaming, la que parece que tiene planes para comercializar  también un altavoz bajo su marca. Spotify ha anunciado su necesidad de cubrir varios puestos que revelan su intención de producir hardware Así, el altavoz de la compañía sueca competiría contra los altavoces de Google, Amazon o Apple, con quien ya se enfrenta por atraer a más usuarios que Apple Music. La noticia ha saltado después de que la página web musical Musically descubriera en Estocolmo una alerta de empleo perteneciente a Spotify en la que se requería a un responsable de manufacturación y marketing. Además, la compañía tiene otros puestos similares que indican que Spotify no solo va a lanzar al mercado unos altavoces sino más hardware que complementaría e...

PuroMarketing - Marketing en Español Los dispositivos móviles se han convertido en cada vez más decisivos en la relación entre marcas y empresas y sus consumidores. El móvil es el espacio en el que accedemos a la información, el que empleamos cada vez más para conectar directamente con las empresas y el que es nuestro habitual y recurrente compañero de los consumidores en prácticamente todo lo que hacen. Siempre se lleva el móvil en el bolsillo y por tanto siempre se usa el dispositivo para lo que pueda necesitarse. Y, en esta avalancha de necesidades y de usos, el móvil se va también integrando en otro terreno: empieza a ser el espacio en el que también hacemos nuestras compras. Cada vez usamos más nuestros smartphones para procesos ligados a nuestras decisiones de compra, cuando no lo hacemos directamente para comprar. Puede que hace unos años nos sintiésemos menos cómodos comprando desde los móviles, pero ahora ya hemos vencido esas reticencias, acostumbrados a usar esos disposi...

Como cada martes, a eso de las 19.40 horas, ayer participamos en el programa de radio “La Linterna” que emite la cadena COPE, elaborando la sección de tecnología, redes sociales e Internet. Manuel Moreno , creador de TreceBits, comentó junto a Juan Pablo Colmenarejo , director y conductor de “La Linterna”, la actualidad de los últimos días: analizó la realización de la primera llamada 5G en el mundo, que ha tenido lugar en España, comentó las últimas condenas de tribunales alemanes y belgas a Facebook, los 13 años de YouTube y la limitación a la hora de borrar mensajes de WhatsApp, así como la intención de Twitter de crear un noticiero con sucesos en directo. Si no pudiste escuchar la sección, puedes hacerlo ahora aquí. Además, recuerda que puedes suscribirte a nuestro podcast para estar al tanto de todas las intervenciones radiofónicas que realizamos. The post Escucha la sección de TreceBits en “La Linterna” de COPE [20-02-18] appeared first on TreceBits . from TreceBit...

Cada vez que hablo sobre montar un negocio en este blog me siento un poco culpable. Hay tantas cosas a tener en cuenta que es prácticamente imposible dar una imagen completa y fiable de lo que se requiere para ganarse la vida por cuenta propia. A esto se suma el hecho de que cada caso es diferente. No puedes esperar que dando los mismos pasos que ha dado Elon Musk vas a poder replicar su éxito. Simplemente no es realista. Derechos de foto de Adobe Stock Luego hay cosas más básicas como la comunicación. Negocios son relaciones y estas se trabajan a través del lenguaje verbal. Es el mix perfecto entre palabras y acciones. No puede estar una cosa sin la otra porque sino toda la comunicación no tiene sentido. Hay unas reglas básicas. Explica bien lo que necesitas. Detalla tus expectativas. Responde de forma realista a las demandas que te lleguen. Cumple con plazos acordados. Si no puedes, avisa con tiempo. No critiques las personas, sino las acciones. Una cosa es profesional y o...